A peresztrojka után különböző jótékonysági társaságok kezdtek megjelenni Oroszországban. Legtöbbjük valóban azért kezdte munkáját, hogy segítsen a rászoruló embereken. De némelyiket kizárólag önreklámra hozták létre. E szervezetek alkalmazottai által elkövetett jó cselekedetek száma pedig többszörösen kevesebb volt, mint a körülöttük keltett hype.
Az igazi védnökök olyan emberek, akik valóban segítenek
A modern védnökök kétféle ember. Az elsők már mindent elértek, amit akartak az életben, nincs szükségük extra népszerűségre. Nem azért tesznek jó cselekedeteket, hogy valakinek valamit bizonyítsanak, hanem azért, mert azt akarják. Képesek segíteni más embereknek, és nem kérnek semmit cserébe. Nincs szükségük hálára, gyakran névtelenül járnak el.
Egy igazi emberbarát csak azoknak próbál segíteni, akik valóban támogatást keresnek, és nem azoknak, akik azt kiabálják, hogy pénzre van szükségük.
Az ilyen szeretet jelentése magában a segítségben rejlik, és nem abban a vágyban, hogy elősegítsék azokat, akik rászorulnak. Sok mindenre készek, ha úgy látják, hogy cselekedeteik valódi hasznot hoznak. Ha a „szerencsétlenek” és a „nélkülözők” hamisnak bizonyulnak, abbahagyják a segítséget és könnyen a felszínre vezetik a megtévesztőt. És ezt nemcsak azért büntetik, hogy megbüntessék, hanem azért is, hogy tájékoztassák a valódi mecénásokat, hogy nem érdemes erre a hazugra pazarolni az idejüket.
Az igazi védnököknek nincs szükségük számlára, ahol a pénzüket költötték. De ha megértik, hogy az alapokat nem jó cselekedetekre, hanem valaki gazdagítására fordítják, abbahagyják a segítséget és leleplezik a megtévesztőket.
A reklám pártfogása jó marketingfogás
A modern mecénások második típusát nem különbözteti meg a szándékok kristályos őszintesége. Nem érdekli őket, kinek segítenek, és vajon előnyös lesz-e. A lényeg az, hogy hány média ismerteti a jótékonysági rendezvényt, hány embert értesítenek erről, és hány vélemény jelenik meg a sajtóban. Az ilyen emberek rendszeresen még azokért a cikkekért is fizetnek, amelyekben az újságírók arról írnak, hogy hány emberen segítettek, és nem felejtették el megemlíteni a szervezet nevét és profilját, amelyek a védnökök felelősek.
Ez segít felhívni a potenciális ügyfelek és partnerek figyelmét a vállalat tevékenységére. Az üzletemberek szemében kialakul a védnök képe - sikeres és becsületes üzletemberként. Nyereséges szerződéseket kötnek vele, az emberek hajlandóbbak elfogadni a nekik kínált feltételeket, méghozzá nem is mindig kedvező feltételeket. Úgy érzik, hogy részt vesznek a karitatív tevékenységekben, és szívesen segítenek. Eközben a "mecénás" egyre jobban gazdagítja magát, egyre kevesebbet fordít jótékonysági célokra.
Amint a nemes ember képe teljesen rögzül számára, abbahagyja a hátrányos helyzetűek segítségét, időről időre a médiában megjelent cikkekkel emlékeztetve erre, amelyről kiderülhet, hogy közönséges fizetett "kacsa". Az ilyen reklámok sokkal kevesebb pénzbe kerülnek, mint a rádióban és a tévében, az óriásplakátokon és a fénydobozokon megjelenő reklámok. De a megtérülés hatékonyabb, ez a technika az esetek csaknem száz százalékában működik.
